En 2025, les lunettes “intelligentes” font rêver la tech comme les marchés. Pourtant, sous ce terme générique se cachent deux courants très différents : les lunettes à réalité augmentée (AR), centrées sur l’affichage visuel, qui enrichissent ce que nous voyons, et les lunettes intégrant de l’intelligence artificielle (IA), centrées sur l’interprétation et l’assistance. Deux approches qui engagent des modèles industriels, technologiques et économiques distincts — et qui ne s’adressent pas au même futur.
Réalité augmentée : la réalité en toile de fond
La réalité augmentée ambitionne de superposer au réel des couches digitales : textes, images, objets 3D, repères de navigation, ou informations métiers. Cette technologie transforme les lunettes en un écran contextuel transparent, enrichissant notre perception et notre environnement. C’est un peu Ironman
Les leaders du segment :
- Microsoft HoloLens : arrêtée depuis 2 ans elle sont encore très présentes dans l’industrie, la maintenance, la formation, mais ne sont plus fabriquées. Toutes les entreprises attendent un successeur…
- Meta Quest : Ces casques immersif proposent de voir la réalité au travers de caméra qui filment (Pass trough) Meta met actuelement tout son savoir faire à décliner la technologie dans un « Form factor » de lunettes
- Apple Vision Pro : bien que classé comme « réalité mixte », positionne clairement Apple dans l’AR grand public à moyen terme. Mais la première version est un gros Flop. Il est beaucoup trop cher et très peux de vraies applications sont disponibles.
Marchés cibles :
- Santé (chirurgie, diagnostic assisté).
- Industrie (opérations complexes, logistique, formation).
- Éducation,
Mais malgré une avancée technique indéniable (eye tracking, spatial computing, etc.), le passage à l’échelle reste difficile. Il exite peu de lunettes réelement adaptées au monde professionnel habitué aux hololens. Toutefois un acteur ressort du lot : Xreal. Cet acteur asiatique est en tête du marché. Sa facilité d’utilisation, sa compatibilité avec les systèmes existant, son alliance à Qualcomm et Andoird Xr en font un acteur de tout premier plan. Xreal
Lunettes IA : la montée de l’assistant personnel ambiant
À l’inverse, les lunettes intégrant une IA embarquée parient sur une approche discrète, fondée sur l’écoute, la compréhension, et l’interaction vocale. Elles ne misent pas sur l’affichage immersif, mais sur l’efficacité d’un assistant omniprésent — à la manière de ChatGPT, mais porté sur le nez.
Exemples concrets :
- Meta Ray-Ban : lunettes de style classique intégrant Meta AI, reconnaissance d’image, réponse vocale, streaming en direct.
- Brilliant Labs Frame : lunettes minimalistes avec agent IA et microprojecteur intégré, capables de traduire, décrire une scène ou rechercher visuellement.
- Amazon Echo Frames : pure assistant vocal Alexa, sans interface visuelle.
- samsung glasses : annonce en Octobre 2025
Positionnement économique :
- Coût réduit (200 à 500 €).
- Adressé au grand public, en concurrence directe avec les écouteurs intelligents ou assistants vocaux.
- Monétisation via services IA, cloud, apps.
Avantage stratégique : ces lunettes peuvent être portées toute la journée, sans rupture d’usage. Elles sont légères, familières, et ne nécessitent pas de révolution ergonomique.
Les lunettes AI ont surtout l’avantage de ressembler à des lunettes. Les Meta rayban en sont l’exemple. Leur succès est fulgurant avec plus de 2M vendus en 2025. Toutefois, l’apport est limité. L’ia vous aide et vous guide mais vous ne voyez pas les infos. C’est là que meta lance les Rayban display : véritable révolution technologique. En intégrant un écran dans un verre l’information est visible et contextuelle. Toutefois, par choix financier, il n’y a qu’un écran. Cela va donc créer des gros problèmes physiologiques car un oeil seulement verra l’info. Le cerveau n’arrivera pas à compenser. Mais les bases sont là et nul doute qu’une version à 2 écrans arrivera sous peu. Mais il s’agit encore une fois que de lunettes AI pas de réalité augmentée.
Deux modèles industriels opposés
| Lunettes AR | Lunettes IA | |
|---|---|---|
| Technologie clé | Affichage spatial, capteurs 3D | Traitement du langage, vision IA |
| prix | 800 à 2000 € | 250 – 800 € |
| Clientèle actuelle | B2B, métiers techniques | Grand public, early adopters |
| Monétisation | Licences logicielles, services professionnels | Abonnement IA, collecte de données, intégration cloud |
| Défis principaux | fragilité, présence d’un cable.. | Confidentialité, fiabilité, valeur ajoutée |
Le marché ne choisira pas tout de suite
Aujourd’hui, ces deux approches ne sont pas réellement concurrentes. Elles coexistent dans des univers différents :
- L’AR est encore un marché de niche premium, puissant mais lent à se démocratiser. Surtout pour les entreprises qui savent y trouver de la valeur.
- Les lunettes IA misent sur une approche low-friction, à l’image de l’adoption rapide des AirPods ou des montres connectées.
À terme, une convergence est possible : des lunettes IA dotées d’un affichage minimal, ou des lunettes AR augmentées d’un assistant IA capable de trier l’information ou de contextualiser l’expérience.
Mais pour l’instant, les paris industriels sont distincts, et les roadmaps aussi.
Les vraies questions économiques à venir
1. Le bon usage avant la bonne technologie ?
Les Google Glass ont échoué faute d’usages clairs. Aujourd’hui, la tentation de “tech for tech” reste forte. Qui créera l’usage quotidien irrésistible ?
2. Où est la valeur ?
Dans l’AR, elle se niche dans les logiciels sur mesure, les environnements métiers, la donnée spatiale. Dans l’IA embarquée, elle est dans le lien avec les plateformes cloud, les assistants vocaux, les données personnelles. Le rapport à la donnée sera donc clé.
3. Qui gagnera la bataille de la confiance ?
Des lunettes qui voient, écoutent et interprètent posent des défis éthiques majeurs. Filmer sans prévenir ? Enregistrer des conversations ? Identifier des visages ? Le backlash est possible — surtout si la valeur perçue ne justifie pas l’intrusion.
Conclusion : deux visions, deux tempos
D’un côté, des lunettes qui veulent changer la façon de voir. De l’autre, des lunettes qui veulent mieux comprendre ce que vous vivez.
Deux promesses puissantes, mais incompatibles à court terme. Le marché décidera peut-être à l’usage. Ou laissera place à une troisième voie : des lunettes augmentées, certes, mais réellement utiles, réellement intelligentes, et réellement désirables.
Point vue de l’expert
En vérité, les 2 sont très proches. Les lunettes IA sont une version plus accessible pour le grand public. Elles ouvrent la voie au remplacement du smartphone. Et c’est là tout l’enjeu mais aussi la limite technologique. A termes les lunettes AI deviendront des lunettes de réalité augmentée. Vous aurez un positionnement comme celui d’Apple. Une version de base et une version styke « Pro » avec des composants supplémentaires.
Notre reco : si vous souhaitez tester a titre perso foncez sur les rayban meta, elles sont bien concues et vous permettront d’apréhender cette technologie. A titre professionnel, partez sur des lunettes de réalité augmentée. Elles apportent un vrai plus à l’utilisateur. N’hésitez pas à contacter nos experts pour en parler, ils vous répondront avec plaisir
Par marc bringuier – expert en technologies immersives